4 gebiete der marktforschung

KRAUSS Neukundengewinnung. Lösungen für. Testprojekt konfigurieren. Training konfigurieren. Nielsen-Gebiete: Einblicke und Bedeutung für den deutschen Markt. Teilen IN. Sonntag, 4. Februar Nielsen-Gebiete, benannt nach dem Unternehmen The Nielsen Company, stellen ein Konzept zur geografischen Marktsegmentierung dar, das insbesondere in Deutschland und Österreich Anwendung findet. Diese Einteilung fasst Regionen nach verschiedenen Marktkennzahlen und dem Konsumentenverhalten zusammen, um eine differenzierte Marktanalyse zu ermöglichen. So lassen sich beispielsweise Verbrauchs- und Kaufgewohnheiten in den verschiedenen Gebieten analysieren und vergleichen, was für Marketingstrategien besonders wertvoll ist. In Deutschland sind sieben solcher Nielsen-Gebiete definiert, die von Schleswig-Holstein und Hamburg im Norden Nielsen 1 bis zu Bayern im Süden Nielsen 4 reichen, wobei beispielsweise Berlin als eigenständiges Gebiet Nielsen 5 betrachtet wird. Innerhalb der Markt- und Sozialforschung bilden die Nielsen-Gebiete eine grundlegende Basis für die Erhebung und Auswertung von Daten, was zu einer zielgerichteten Ansprache und besseren Verständnis der Verbraucher führt.

1. Grundlagen der Marktforschung

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2. Datenerhebung und -analyse in der Marktforschung

Als Nielsengebiete auch Nielsen-Gebiete bezeichnet man eine von dem Marktforschungsunternehmen The Nielsen Company ursprünglich für die regionale Erhebung, Auswertung und Aufbereitung der eigenen Marktstudien eingeführte Aufteilung Deutschlands und Österreichs in verschiedene Regionen. Vergleichbare Gebietseinteilungen hat Nielsen auch für weitere Länder, in denen das Unternehmen tätig ist, eingeführt. Das System der Nielsengebiete englisch Nielsen Areas entstand im Zusammenhang mit der Einführung von Panelstudien in der Marktforschung. Nielsen in den USA entwickelt. In Österreich führte Nielsen seine Dienstleistungen und die damit einhergehenden Gebietsdefinitionen ein. Nach der deutschen Wiedervereinigung wurden die neuen Bundesländer in die Aufteilung einbezogen. Die Aufteilung in Nielsengebiete wird genutzt, um Markt- und andere Daten für Regionen gesondert zu erheben, auszuwerten und darzustellen, die sich hinsichtlich des Konsumverhaltens der Verbraucher und anderer Marktgegebenheiten insbesondere der durchschnittlichen Kaufkraft unterscheiden.

3. Zielgruppen- und Marktsegmentierung

Branchen Investitionsgüter-, Konsumgüter-, Dienstleistungs-, Handels-, nicht kommerzielle Marktforschung; Konkurrenzanalyse ; 5 nach Unternehmensbereichen Beschaffungsmarktforschung , Absatzmarktforschung , Personalforschung. Ablauf: 1 Bestimmung und Abgrenzung des Informationsbedarfs; 2 Bestimmung der Untersuchungsmethode; 3 Erstellung der Erhebungsunterlagen; 4 Erhebung der gesuchten Daten; 5 Aufbereitung der gewonnenen Daten, sodass sie das Informationsbedürfnis klären; 6 Präsentation der Ergebnisse und Treffen einer Entscheidung auf der Grundlage der gewonnenen Erkenntnisse. Verfahren: a Informationsgewinnung: Zu unterscheiden sind Primärforschung und Sekundärforschung. Personen, Unternehmen : Die Auswahl erfolgt bei Teilerhebungen i. Die Methoden der Datenerhebung können im Rahmen einer Feldforschung z. Testmarkt oder einer Laborforschung z. Testmarktsimulation eingesetzt werden. Häufig findet die computergestützte Datenerhebung Anwendung. Darüber hinaus ist in Wissenschaft und Praxis eine Vielzahl von Untersuchungsmethoden bzw.